一向很懂的靠 “性感” 炒熱買氣的 Calvin Klein，近幾年憑藉名人代言其內著及牛仔系列的服裝，用 “粉絲經濟” 的力量讓品牌賣出新高度，但 Calvin Klein 似乎知道靠著一張張高顏值的面孔非長久之計，品牌繼 2018 年送走 Raf Simons 後，決定再戰高級成衣！品牌找來義大利籍設計師 Veronica Leoni 接手，準備將 Calvin Klein 在一次推向伸展台！

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靠名人效應，Calvin Klein營收破新高

source： Calvin Klein

日前 Calvin Klein 母公司 PVH 公布 2023 年度營收，其收入以 2% 的增長迎來 92.18 億美元的收入交出亮眼的成績單，其中 Calvin Klein 佔據的高比例，間接印證了其品牌近年其受歡迎的程度，而品牌能在大環境面臨寒冬的情況下還能獲得成功，其中品牌的代言人絕對功不可沒。

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source： Calvin Klein

Calvin Klein 在這一兩年緊抓 K-Pop 文化強大的吸睛力，找來 BLACKPINK 的成員 Jennie，以及 BTS 成員柾國相繼入鏡形象照，讓所有粉絲瘋狂截圖之虞，還順便掏卡買單，而在地化的名人宣傳，也造就 Calvin Klein 聲量持續上漲，例如品牌在泰國與新生代男星 Bright 的合作，又或是在台灣找來章廣辰、曾敬驊等人的加持，皆成功的抓住大眾目光。

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CK新任創意總監，時尚經驗超豐富

source： Calvin Klein

Calvin Klein 在 2018 年告別了僅短短做了兩年的 Raf Simons 後，品牌於近日宣布將找來設計師 Veronica Leoni 執掌品牌，這位來自義大利創意總監，在過去曾於 Jil Sander、Céline、Moncler和 The Row 等品牌任職，其豐富的設計經歷讓他於近年創立個人品牌 Quira，設計風格延續過去於 Jil Sander 及 Phoebe Philo 時期的 Céline，簡練、都會剪裁，恰好緊抓近年來低調奢華的趨勢，而其精準的設計，讓她 2023 年成功入圍 LVMH 大獎。

Calvin Klein不怕失敗！再度進攻高級成衣

source： Calvin Klein 205W39NYC

而名人效應能發酵多久？又或是說 Calvin Klein 就永遠停在賣內著、牛仔褲的階段？其實品牌的野心一直以來就不僅僅只想賣基本款單品，品牌於 2016 年便曾經找來現任職於 Prada 的 Raf Simons 加入品牌，而這位當今最火紅的設計師也沒讓人失望，一上任除了改了 logo，讓品牌以 Calvin Klein 205W39NYC 為名，並在設計上注入強烈的街頭風格與次文化元素於其中，讓 Calvin Klein 這個品牌改頭換面。

source： Calvin Klein 205W39NYC

而就當 Calvin Klein 205W39NYC 引領著品牌以新意象呈現於大眾面前後，品牌母公司 PVH 集團眼看著在不到兩年的時間已經消耗 6000 萬至 7000 萬美元的預算在做店裝及形象廣告的改變，但卻不及變現的速度，在急於追求數字的情況下，品牌於 2018 年便迅速止血跟 Raf Simons 道別，追究其最大的原因，或許是品牌客群性質的不同，過往只要花千元就能買到 Calvin Klein 的消費者，或許不是短短一兩年就會掏出萬把塊買一件褲子，在時間不等人的時尚圈讓 Calvin Klein 首次進攻頂級客群的成效並不如預期。

source：Quira

新任設計師 Veronica Leoni 在加入 Calvin Klein 前便在同樣來自美國的 The Row 擔任設計師，這個想低調卻低調不起來的品牌，近年憑藉一款售價高達 6340 歐元的 The Row Margaux 包款被譽爲新生代愛馬仕，The Row 簡約且實用，同時又帶有高知識份子的形象，讓品牌今年市值突破 2.5 億美元，而這或許就是 Calvin Klein 看上 Veronica Leoni 的原因，藉由她在 The Row 及個人品牌 Quira 中極簡又實穿的設計風格，透過較好搭配的單品與現在 Calvin Klein 的消費者搭起橋樑，用更保守的方式讓品牌往更高的位子走。

複製成功法，Calvin Klein能成功轉型嗎？

source：BoF

Calvin Klein 本次的任命無疑是想複製同為美國品牌 The Row 的經營模式，但相比於後者即為低調的形象，Calvin Klein 早已將性感這個關鍵字植入大眾的腦海，該如何扭轉？這就得看 Veronica Leoni 的設計功力外，同時還得仰賴品牌行銷，讓大家記住 “有穿衣服” 的 Calvin Klein 該是什麼樣子，Veronica Leoni 首季發表將於 2025 年秋冬季系列亮相，「New Calvin Klein」能不能穩住消費者的心？屆時就能見分曉！

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