南韓有五千萬人口，即使跟其他大國比起來人數不算多，但是國民所得與人均消費卻逐年升高，華爾街投資公司摩根士丹利（Morgan Stanley）日前公布一份報告，顯示南韓個人奢侈品消費總支出一年達到 168 億美元，人均消費額來到 325 美元，遠遠超過美國的 280 美元及中國的 55 美元，根據韓媒報導解析，儂編也為大家整理出四大原因。

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南韓人愛買奢侈品原因 1：買不起房改買包

南韓勞工的平均月薪在 2022 年已飆升到 399.8 萬韓元（約台幣 9.5 萬元），但是物價卻也高得嚇人，尤其是寸土寸金的首爾，根據統計，南韓有超過 50% 的人口集中在首爾首都圈（首爾、仁川、京畿道），但是首都圈的面積大約只佔韓國的 12%，因此可以想像首爾的房價有多驚人，一般民眾無法負荷買房，只好將每個月扣掉生活支出的預算挪用在「早買早享受」的服裝飾品上。

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南韓人愛買奢侈品原因 2：願意花錢投資自己

現代社會因為醫療發達、國家經濟成長停滯產生的貧富差距，不少年輕人不願意生小孩，因此也省下了一筆費用，加上近年來女權崛起，對不少女性來說，結婚生子已不是她們的人生目標，比起花辛苦賺的錢養小孩，她們更願意花在自己身上，因此寧願砸大錢購買服飾美妝品、吃大餐、旅遊、做微整來好好犒賞自己。

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南韓人愛買奢侈品原因 3：「炫富無罪」社會風氣

相信不少有在追韓劇的人都早已發現，韓國人不論在學校或在社會上，都承載著巨大的壓力，這些壓力也讓他們變得更需要透過物質滿足，並時常有模仿及炫耀的心態。根據全球管理顧問公司麥肯錫（McKinsey）今年的調查顯示，在南韓只有 22% 的受訪者認為「炫耀奢侈品並不好」，甚至比鄰近的日本（45%）及中國（38%）都低得多，因此也養成了他們的炫富習慣，以順利融入社交圈並獲得朋友們的認同感。

南韓人愛買奢侈品原因 4：韓星代言加持

隨著韓劇及 K-Pop 在全球盛行，品牌捧著大把資金找韓星代言已經是全球趨勢，各大時裝周、品牌活動都可看得到頂流韓星穿梭在其中，因此也大大帶動粉絲買氣，即使花大錢也想要跟自己心儀的偶像穿同款衣服、背同款包，而這波投資的確有有十分顯著的成效，根據 Louis Vuitton 2022 年的財報告顯示，品牌營業額刷新歷史紀錄，尤其是韓國顧客消費額較前一年比更大幅成長了 37%，經典 包款 Speedy 30 更被韓媒譽為「在路上每三秒就會看到一個」！

2023 南韓營收最高精品 Top3

而究竟又是哪些時尚品牌最受到韓國人的青睞呢？根據南韓奢侈品諮詢公司 Luxury Business Group 報告指出，在 2023 年，Chanel 以 1.7 兆韓元（約台幣 403 億元）的銷售額拿下冠軍，前年的冠軍 Louis Vuitton 位居第二，Christian Dior 則緊追在後，驚人的是，前三名精品去年在南韓的銷售額都突破 1 兆韓元，超強消費力完全震驚時尚界。

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